YouTube, la plus grande plateforme vidéo au monde, n'est pas seulement un espace de création et de consommation de contenu, mais aussi un puissant canal de publicité numérique. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois, cette plateforme appartenant à Google permet aux entreprises de toutes tailles d'accéder à une audience massive et précisément segmentée. Dans ce guide, nous vous expliquerons étape par étape comment faire de la publicité sur YouTube, les bonnes pratiques et comment optimiser votre investissement publicitaire.
1. Pourquoi faire de la publicité sur YouTube ?
Avant d'entrer dans les détails de la façon de faire de la publicité sur YouTube, il est important de comprendre pourquoi vous devriez considérer cette plateforme dans le cadre de votre stratégie publicitaire. Voici quelques-unes des principales raisons :
à. Portée mondiale et spécifique
YouTube compte des utilisateurs aux quatre coins du monde, ce qui vous permet d'atteindre une audience mondiale massive. De plus, la plate-forme propose des outils de ciblage avancés vous permettant de diffuser vos annonces auprès d'utilisateurs spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leur comportement, de leur situation géographique et d'autres facteurs.
b. Diversité des formats publicitaires
YouTube propose une grande variété de formats publicitaires, depuis les courtes publicités qui apparaissent avant ou pendant les vidéos (appelées TrueView) jusqu'aux bannières qui apparaissent à côté des vidéos. Cela vous permet de choisir le format qui correspond le mieux à votre stratégie et aux besoins de votre campagne.
c. Intégration avec Google Ads
Étant donné que YouTube appartient à Google, sa plate-forme publicitaire est entièrement intégrée à Google Ads, ce qui facilite la création, la gestion et l'optimisation des campagnes. De plus, vous pouvez profiter de la base de données de Google pour segmenter précisément votre audience.
d. Augmentation de la reconnaissance de la marque et des conversions
Grâce à la publicité YouTube, les marques peuvent augmenter leur visibilité, améliorer leur notoriété et générer des conversions. Le contenu visuel et dynamique a un impact plus durable sur la mémoire des spectateurs que les publicités statiques, augmentant ainsi l'efficacité des campagnes.
2. Types d'annonces sur YouTube
Il existe différents types de publicités sur YouTube, chacune ayant ses propres caractéristiques et objectifs. Ci-dessous, nous expliquons les principaux :
à. Annonces TrueView
Les annonces TrueView sont les plus courantes sur YouTube. Ils sont divisés en deux catégories :
- In-stream : ils sont lus avant, pendant ou après le contenu principal d'une vidéo. Les téléspectateurs peuvent ignorer ces publicités après 5 secondes. L'annonceur ne paie que si le spectateur regarde au moins 30 secondes de l'annonce (ou l'intégralité de l'annonce si elle est plus courte) ou interagit avec elle.
- Découverte : ces publicités apparaissent dans les résultats de recherche YouTube ou dans la barre latérale sous forme de suggestions de vidéos. Contrairement aux publicités InStream, l'utilisateur doit cliquer sur la publicité pour la voir, et l'annonceur paie pour chaque clic.
b. Annonces bumper
Les annonces bumper sont de courtes vidéos de 6 secondes maximum qui ne peuvent pas être ignorées. Ils sont idéaux pour les campagnes de notoriété de marque car ils obligent l'utilisateur à regarder l'intégralité de l'annonce avant de continuer avec votre vidéo.
c. Annonces graphiques
Ces publicités apparaissent en dehors du lecteur vidéo, généralement en haut à droite de la page de lecture ou sur la page d'accueil de YouTube. Ils incluent une bannière statique ou animée qui peut attirer des clics vers un site Web ou une page de destination.
d. Annonces sortantes
Les publicités Outstream sont conçues spécifiquement pour les appareils mobiles et sont diffusées sur des applications tierces. Ils n'apparaissent pas directement sur YouTube, mais font toujours partie du réseau publicitaire de Google.
et. Annonces Masthead
Ce sont des publicités premium qui apparaissent sur la page d'accueil de YouTube et offrent une visibilité massive. Ils sont idéaux pour les lancements de produits, les grands événements ou les campagnes massives, mais sont généralement plus chers.
3. Comment faire de la publicité sur YouTube étape par étape
Ci-dessous, nous vous proposons un guide pratique pour créer et programmer vos publicités sur YouTube via Google Ads.
Étape 1 : Créez un compte Google Ads
La première étape pour faire de la publicité sur YouTube consiste à disposer d'un compte Google Ads actif. Si vous possédez déjà un compte Google (tel que Gmail), vous pouvez l'utiliser pour vous connecter. Si vous n'avez pas de compte, vous pouvez en créer un sur ads.google.com .
Étape 2 : associez votre compte YouTube
Si vous possédez une chaîne YouTube, il est important de la lier à votre compte Google Ads. Cela vous permettra d'exploiter des données précieuses sur votre audience et d'améliorer le ciblage de vos annonces.
Pour associer votre compte YouTube, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Accédez à la section « Outils et paramètres ».
- Sélectionnez « Lier les comptes », puis « YouTube ».
- Suivez les instructions pour lier votre chaîne YouTube.
Étape 3 : Définissez l'objectif de votre campagne
Google Ads vous permet de choisir entre différents objectifs de campagne, tels que la notoriété de la marque, le trafic vers votre site Web ou la génération de leads. Choisissez l'objectif qui correspond le mieux à vos objectifs marketing.
Étape 4 : Sélectionnez le type d'annonce
En fonction de votre objectif, sélectionnez le type d'annonce qui convient le mieux à votre campagne. Vous pouvez opter pour des annonces TrueView InStream si vous souhaitez augmenter votre visibilité, ou des annonces bumper si vous souhaitez un message court mais percutant.
Étape 5 : Segmentez votre audience
L’un des principaux avantages de la publicité sur YouTube est la possibilité de segmenter précisément votre audience. Vous pouvez segmenter les utilisateurs en fonction de critères tels que :
- Données démographiques (âge, sexe, lieu, langue)
- Centres d'intérêt (basés sur l'historique de navigation et de recherche)
- Comportement (utilisateurs qui ont interagi avec votre marque)
- Mots-clés (utilisateurs recherchant des termes liés à votre produit ou service)
Il est important que vous définissiez clairement votre audience pour maximiser l'impact de votre campagne.
Étape 6 : Définissez votre budget
Dans cette étape, vous devez définir combien vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne. Google Ads vous permet de définir un budget quotidien ou total pour votre campagne, et le système vous proposera des estimations de portée et d'impressions en fonction de votre investissement.
Étape 7 : Créer l'annonce
À ce stade, vous devrez télécharger la vidéo que vous souhaitez utiliser comme publicité. Vous pouvez utiliser des vidéos existantes de votre chaîne YouTube ou en créer une nouvelle spécifiquement pour la campagne. Assurez-vous que la vidéo est claire, directe et comporte un appel à l'action (CTA) convaincant.
Étape 8 : Lancer et optimiser la campagne
Une fois que vous avez tout configuré, lancez votre campagne et suivez ses performances via Google Ads. La plateforme vous permet de surveiller des indicateurs clés tels que les impressions, les clics, les vues et les conversions. Si nécessaire, ajustez votre budget, votre ciblage ou votre création pour améliorer les résultats.
4. Bonnes pratiques en matière de publicité sur YouTube
Ci-dessous, nous partageons quelques recommandations pour maximiser les performances de vos campagnes publicitaires sur YouTube :
à. Attire l'attention dès les premières secondes
Étant donné que les utilisateurs peuvent ignorer les annonces TrueView après 5 secondes, il est crucial d'attirer leur attention dans ce court laps de temps. Utilisez des images saisissantes, une musique engageante ou posez une question intrigante pour maintenir l'intérêt des spectateurs.
b. Optimiser pour les appareils mobiles
Plus de 70 % du temps de visionnage de YouTube provient d’appareils mobiles. Assurez-vous que vos annonces sont optimisées pour les écrans plus petits, avec un texte et des visuels lisibles qui fonctionnent bien sur les téléphones et les tablettes.
c. Incluez un appel à l’action clair
Chaque annonce doit avoir un objectif clair. Que vous cherchiez à augmenter vos ventes ou à générer des inscriptions, assurez-vous d'inclure un appel à l'action (CTA) qui dirige les utilisateurs vers l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent.
d. Effectuer des tests A/B
L'un des meilleurs moyens d'améliorer les performances de votre campagne est d'effectuer des tests A/B. Créez différentes versions de votre annonce avec des variations de création, de durée ou de ciblage, et comparez les résultats pour voir laquelle fonctionne le mieux.
et. Mesurer et ajuster constamment
Le succès de la publicité numérique réside dans une optimisation continue. Examinez régulièrement les performances de vos annonces et ajustez votre stratégie en fonction des statistiques. Vous pouvez modifier votre ciblage, ajuster votre budget ou même modifier le contenu de l'annonce pour obtenir de meilleurs résultats.
5. Coûts de la publicité sur YouTube
Le coût de la publicité sur YouTube varie en fonction de facteurs tels que la concurrence dans votre secteur, la segmentation de l'audience et le type de publicité que vous choisissez. En moyenne, le coût par vue (CPV) des annonces TrueView se situe généralement entre 0,10 $ et 0,30 $. Google Ads vous permet de contrôler votre budget quotidien et le coût maximum que vous êtes prêt à payer par vue ou par clic, vous offrant ainsi une flexibilité dans la gestion de vos campagnes.
De plus, grâce au système de paiement à la performance de Google Ads, vous ne paierez que lorsque les utilisateurs interagissent avec votre annonce, garantissant ainsi que votre investissement sera bien dépensé.
La publicité sur YouTube est une stratégie efficace pour accroître la reconnaissance de la marque, générer du trafic et améliorer les conversions. En suivant ces étapes et en appliquant les meilleures pratiques, vous pourrez profiter du potentiel de la plateforme et obtenir le maximum de performances de vos campagnes publicitaires. Commencez à faire de la publicité sur YouTube et faites passer votre entreprise au niveau supérieur !